Polacy na zakupach

Wydawać by się mogło, że kryzys nie sprzyja wydawaniu pieniędzy. Tymczasem okazuje się, że jeśli chodzi o modę, zawsze znajdą się pieniądze do wydania. W jaki sposób kupują Polacy, skąd czerpią inspirację i jakie sklepy wybierają?

Co jest trendy?

Z przeprowadzonego przez GfK Polonia* badania wynika, że wiedzę dotyczącą tego, co aktualnie „jest w modzie", najczęściej zawdzięczamy umiejętności podpatrywania innych. Często inspirują nas rozmowy z przyjaciółmi. Uważnie oglądamy wystawy sklepowe, a cenne wskazówki potrafimy odnaleźć także w informacjach przekazywanych bezpośrednio przez sprzedawców. Co ciekawe, to jak ubierają się osoby znane z mediów, programy o modzie i poświęcone jej wydawnictwa, a także Internet, pokazy mody i reklama odgrywają znacznie mniejszą rolę w kształtowaniu naszego stylu.
Grupą, która najczęściej poszukuje informacji o modzie są kobiety i to właśnie one swoją wiedzę zawdzięczają kontaktom towarzyskim, naśladownictwu, a także wizytom w sklepach. Studenci, którzy równie chętnie podążają za najnowszymi trendami, inspiracji szukają głównie u znajomych, w sklepach oraz w Internecie.

Dlaczego właśnie ten sklep?

Tradycyjnie, podstawowym kryterium decydującym o wyborze sklepu jest cena i nie ma tu znaczenia, czy decydujemy się na zakup odzieży, obuwia, czy bielizny. Jeśli mamy taką możliwość, chętnie korzystamy z promocji i okresowych obniżek cen, które sprawiają, że chętniej odwiedzamy także te droższe sklepy.
Z pozacenowych czynników decydujących o tym, gdzie dokonamy zakupów, liczą się bogaty asortyment i jakość oferowanych produktów. Najchętniej wybieramy sklepy łatwo dostępne, do których możemy się dostać bez trudu. Kobiety w sklepie najczęściej zachowują się racjonalnie. Częściej zwracają uwagę na ceny, szukają promocji i obniżek. Ważna jest dla nich również możliwość wyboru spośród szerokiej gamy fasonów. Mężczyźni natomiast, większy nacisk przy wyborze sklepu kładą na markowe produkty oraz komfort robienia zakupów.

Gdzie kupujemy?

Mniej więcej 1/3 z nas odzież, bieliznę i obuwie kupuje w centrum handlowym. Jednak zdecydowanie chętniej wybieramy tradycyjne sklepy i butiki znajdujące się poza popularnymi galeriami. Co ważne, bazary
i targowiska nadal cieszą się popularnością wśród ok 1/4 Polaków.


* Na podstawie wyników badania przeprowadzonego w 2008 roku przez Instytut GfK Polonia, na reprezentatywnej próbie Polaków powyżej 15. roku życia.

Źródło: Marketing przy Kawie (28 lipca 2009)
(www.marketing-news.pl/message.php?art=22672)